Viteza magazinului online și Core Web Vitals: LCP, INP, CLS și ce repari întâi

Viteza unui magazin online se măsoară prin Core Web Vitals, trei indicatori folosiți de Google: LCP, adică încărcarea elementului principal, ar trebui să fie sub 2,5 secunde; INP, adică reacția la clic, sub 200 de milisecunde; CLS, adică stabilitatea vizuală a paginii, sub 0,1. Pragurile se evaluează pe 75% dintre vizitele reale, separat pe mobil și desktop.

Un magazin lent pierde clienți înainte ca aceștia să vadă produsul și trimite semnale slabe către Google. Cele mai frecvente cauze sunt imaginile mari, scripturile de marketing încărcate prea devreme, temele încărcate cu funcții nefolosite și serverele lente. Mai jos găsești ce înseamnă fiecare indicator, cum îl măsori și ce repari mai întâi.

Ce sunt Core Web Vitals?

Core Web Vitals sunt trei indicatori definiți de Google pentru experiența reală a vizitatorilor. LCP, Largest Contentful Paint, măsoară cât durează până apare cel mai mare element vizibil, de obicei imaginea produsului. INP, Interaction to Next Paint, măsoară cât de repede reacționează pagina la clicuri și atingeri. CLS, Cumulative Layout Shift, măsoară cât se mișcă elementele în timpul încărcării.

INP a înlocuit vechiul indicator FID pe 12 martie 2024. Pragurile recomandate sunt descrise pe web.dev, iar Google explică în documentația Search Central cum sunt folosite în căutare, ca parte a experienței paginii.

Pragurile Core Web Vitals și cauzele frecvente în magazine

Indicator	Bun	Cauze frecvente în magazine
LCP	Sub 2,5 secunde	Imaginea principală mare, server lent, fonturi blocante
INP	Sub 200 milisecunde	Scripturi de marketing, chat, widgeturi, teme grele
CLS	Sub 0,1	Imagini fără dimensiuni, bannere de cookie, recenzii încărcate târziu

Cum măsori viteza magazinului?

Există două tipuri de date. Datele de laborator, din testele rulate la cerere, arată ce se întâmplă într-un scenariu controlat. Datele de teren, din vizitele reale ale utilizatorilor Chrome, arată experiența adevărată și sunt cele folosite de Google. PageSpeed Insights le arată pe amândouă, iar Search Console grupează paginile cu probleme similare.

Testează tipurile de pagini, nu doar prima pagină: o pagină de produs, o categorie mare, coșul. Problemele sunt de obicei în șablon, deci se repetă pe toate paginile de același tip. Testează pe mobil, unde majoritatea magazinelor au și cele mai multe vizite, și cele mai slabe rezultate.

Ce repari mai întâi?

Pentru LCP, imaginea principală a produsului trebuie servită la dimensiunea afișată, în format modern, precum WebP sau AVIF, fără încărcare leneșă și cu prioritate ridicată. Serverul trebuie să răspundă repede, iar paginile pot fi puse în cache. Detaliile despre imagini sunt în ghidul despre SEO pentru imaginile de produs.

Pentru INP, numără scripturile terțe: chat, pixeli de reclame, recenzii, pop-up-uri. Fiecare consumă timp de procesare. Încarcă-le după interacțiune sau după încărcarea paginii. Pentru CLS, setează lățimea și înălțimea imaginilor și rezervă spațiu pentru bannerul de cookie, recenzii și blocurile de recomandări.

Cum îmbunătățești viteza, pas cu pas?

1. Verifici raportul Core Web Vitals din Search Console.
2. Testezi tipurile de pagini pe mobil, în PageSpeed Insights.
3. Optimizezi imaginea principală și dimensiunile imaginilor.
4. Elimini sau amâni scripturile terțe care nu sunt necesare la încărcare.
5. Rezervi spațiu pentru elementele încărcate târziu.
6. Verifici serverul și cache-ul.
7. Urmărești datele de teren după 28 de zile.

Viteza este una dintre componentele SEO tehnic, alături de indexarea în Google, variantele de produs și canonical și paginarea categoriilor. Pentru vizibilitate mai largă, vezi și ghidurile despre SEO local, link building și blogul magazinului.

Greșeli frecvente la viteza magazinului

Prima greșeală este testarea doar a primei pagini, pe desktop, cu rezultate care nu reflectă paginile de produs pe mobil.

A doua greșeală este încărcarea leneșă a imaginii principale de produs, care întârzie exact elementul măsurat de LCP.

A treia greșeală este adăugarea de aplicații și pluginuri fără să verifici ce scripturi încarcă.

A patra greșeală este urmărirea scorului de laborator în loc de datele reale din Search Console.

Întrebări frecvente

Ce sunt Core Web Vitals?

Sunt trei indicatori Google pentru experiența reală a vizitatorilor: LCP, viteza de încărcare a elementului principal, cu prag bun sub 2,5 secunde, INP, reacția la interacțiuni, sub 200 de milisecunde, și CLS, stabilitatea vizuală, sub 0,1. Se evaluează pe 75% dintre vizite, separat pe mobil și desktop.

Viteza magazinului influențează poziția în Google?

Core Web Vitals fac parte din semnalele de experiență a paginii folosite de Google, dar relevanța conținutului rămâne mult mai importantă. Viteza contează mai ales între pagini cu relevanță similară. Efectul cel mai mare este asupra vizitatorilor: o pagină lentă pierde clienți înainte să vadă produsul.

Ce scor PageSpeed trebuie să aibă un magazin?

Scorul de laborator din PageSpeed Insights este util pentru diagnostic, dar Google folosește datele de teren, din vizitele reale. Urmărește ca paginile de produs și categorie să treacă pragurile Core Web Vitals pe mobil în datele reale, nu un anumit număr de puncte în testul de laborator.

Ce încetinește cel mai des un magazin online?

Imaginile prea mari sau în formate vechi, scripturile terțe precum chat, pixeli și pop-up-uri, temele cu funcții nefolosite, pluginurile multe și serverele lente sau fără cache. Pe paginile de categorie, încărcarea simultană a zeci de imagini mari și a filtrelor complexe este o cauză frecventă.

Ce este INP și de ce a înlocuit FID?

INP, Interaction to Next Paint, măsoară cât de repede reacționează pagina la toate interacțiunile vizitatorului, nu doar la prima. A înlocuit FID în Core Web Vitals pe 12 martie 2024, pentru că FID măsura doar întârzierea primei interacțiuni și nu surprindea paginile care devin lente după încărcare.

Cât de repede văd rezultatele după optimizare?

Testele de laborator arată efectul imediat. Datele de teren din Search Console și din PageSpeed Insights se calculează pe ultimele 28 de zile de vizite, deci schimbarea completă apare după aproximativ o lună. Validează remedierea în Search Console pentru a urmări progresul grupurilor de pagini.

Pasul următor: testează o pagină de produs pe mobil

Deschide PageSpeed Insights, introdu adresa celui mai vândut produs și uită-te la datele de teren pentru mobil. Notează care dintre cei trei indicatori nu trece pragul și pornește de acolo.

Pentru o structură de magazin construită pentru crawlere și sisteme AI, cu scor pe fiecare produs și listă de ce trebuie reparat, vezi modulul SEO, AEO și GEO din platforma RokaShop.