Optimizare titluri feed Google Shopping: structuri pe categorii

Optimizarea titlurilor din feedul Google Shopping înseamnă rescrierea titlurilor de produs astfel încât să conțină, în ordinea potrivită categoriei, informațiile pe care le caută clientul: brand, tip de produs, atribute precum culoare, mărime, material sau model. Titlul este principalul semnal de potrivire cu căutarea, deci un titlu complet aduce mai multe afișări și clicuri mai relevante.

Majoritatea feedurilor preiau titlul de pe site, scris scurt pentru pagina de produs: „Rochie Ana” sau „Model 2026”. Pentru Shopping, unde nu există cuvinte cheie ca la reclamele de căutare, un astfel de titlu nu spune aproape nimic. Mai jos găsești structurile pe categorii, regulile Google și un proces de rescriere fără să modifici titlurile de pe site.

De ce contează titlul în Google Shopping?

În reclamele Shopping și în listările gratuite nu alegi cuvinte cheie. Google decide pentru ce căutări afișează produsul folosind datele din feed, iar titlul este cel mai important dintre ele. Documentația oficială despre atributul title spune că titlul este una dintre cele mai vizibile părți ale reclamei sau listării și că un titlu specific și precis ajută afișarea către clienții potriviți.

Un titlu care conține „rochie de seară din satin, verde smarald, mărimea M” poate fi potrivit cu zeci de căutări precise. Unul care spune doar „Rochie Ana” depinde de restul atributelor și are șanse mult mai mici.

Structuri de titlu pe categorii

Categorie	Structură recomandată	Exemplu
Îmbrăcăminte	Brand + gen + tip + material + culoare + mărime	Brand X rochie damă din satin verde, mărimea M
Electronice	Brand + linie + model + tip + specificație cheie	Brand Y Seria Z aspirator vertical fără fir, 120 W
Mobilă și casă	Tip + material + dimensiune + culoare + stil	Canapea extensibilă 3 locuri, stofă gri, 220 cm
Cosmetice	Brand + linie + tip + beneficiu + cantitate	Brand W ser facial cu vitamina C, 30 ml
Piese și accesorii	Brand + tip + compatibilitate + cod	Filtru ulei pentru motor 1.6, cod 12345

Ce reguli impune Google pentru titluri?

Titlul poate avea între 1 și 150 de caractere. Nu trebuie să conțină text promoțional, de tipul „reducere” sau „transport gratuit”, majuscule folosite doar pentru atenție, simboluri decorative sau informații care nu descriu produsul. Titlul trebuie să corespundă cu produsul de pe pagina de destinație, inclusiv cu varianta: o rochie roșie nu poate fi trimisă cu titlul variantei verzi.

Pentru titlurile create cu AI generativ, Google cere folosirea câmpului structured_title, cu marcajul care indică sursa generată algoritmic. Titlurile scrise manual pot fi trimise în title sau în structured_title.

Ce cuvinte pui la începutul titlului?

Pune la început elementul după care caută cei mai mulți clienți din categoria respectivă. Pentru brandurile cunoscute, brandul vine primul, pentru că oamenii caută „Nike adidași”. Pentru produsele fără brand cunoscut, tipul de produs vine primul, pentru că oamenii caută „canapea extensibilă”, nu numele unui producător necunoscut.

Search Console și raportul de termeni de căutare din Google Ads îți arată ce cuvinte folosesc clienții. Termenii care se repetă des trebuie să apară în titlurile produselor relevante. Același vocabular ajută și descrierile de produs, unde atributele sunt explicate pe larg.

Cum rescrii titlurile fără să schimbi site-ul?

Titlul din feed nu trebuie să fie identic cu titlul H1 de pe pagină, dar trebuie să descrie același produs. Poți genera titlurile de feed automat, prin reguli care combină câmpurile existente: brand, tip, culoare, mărime, material. Merchant Center oferă reguli de atribute pentru astfel de transformări, dar soluția mai robustă este generarea direct din platformă.

Cum optimizezi titlurile din feed, pas cu pas?

1. Exporți produsele cu afișări, clicuri și conversii din Merchant Center sau Google Ads.
2. Alegi structura potrivită pentru fiecare categorie.
3. Completezi atributele lipsă: brand, culoare, mărime, material, model.
4. Generezi titlurile automat din câmpurile produsului.
5. Verifici limita și regulile: 150 de caractere, fără text promoțional.
6. Testezi pe o categorie timp de patru săptămâni.
7. Extinzi structura pe categoriile cu rezultate bune.

Titlurile neconforme sunt una dintre cauzele explicate în ghidul despre erorile din Merchant Center. Aceleași titluri apar și în listările gratuite și pot fi reutilizate în catalogul Meta.

Titlurile optimizate influențează direct și campaniile Performance Max, iar titlurile generate cu AI se trimit în atributele dedicate, după ghidul despre textele de produs generate cu AI.

La produsele cu variante, titlul din feed trebuie să includă culoarea sau mărimea fiecărei variante, iar adresa să o preselecteze, așa cum explică ghidul despre variantele de produs.

Greșeli frecvente la titlurile din feed

Prima greșeală este copierea titlului scurt de pe site, fără atribute. Produsul este potrivit doar cu căutări foarte generale, unde concurența este mare și rata de conversie mică.

A doua greșeală este umplerea titlului cu cuvinte cheie repetate sau cu sinonime: „rochie rochii rochie elegantă rochie de seară”. Pare spam și poate fi respins.

A treia greșeală este includerea prețului, a reducerii sau a transportului în titlu. Aceste informații au câmpuri proprii în feed.

A patra greșeală sunt titlurile identice pentru toate variantele, fără culoare sau mărime, care nu pot fi potrivite cu căutările precise.

Întrebări frecvente

Cât de lung trebuie să fie titlul în Google Shopping?

Limita este de 150 de caractere. Nu trebuie să o folosești integral, dar titlurile mai complete, cu brand, tip și atribute, sunt potrivite cu mai multe căutări. Pune informațiile importante la început, pentru că titlul poate fi trunchiat în funcție de dispozitiv și de formatul afișării.

Titlul din feed trebuie să fie identic cu cel de pe site?

Nu trebuie să fie identic, dar trebuie să descrie același produs și aceeași variantă. Poți avea un H1 scurt pe site și un titlu mai complet în feed, generat din atributele produsului. Diferențele de produs sau de variantă duc însă la respingeri.

Pun brandul la începutul titlului?

Da, dacă brandul este căutat de clienți, cum ar fi brandurile cunoscute de electronice, încălțăminte sau cosmetice. Pentru branduri necunoscute sau marcă proprie nouă, începe cu tipul produsului, pe care clienții îl caută efectiv, și pune brandul mai târziu în titlu.

Pot folosi AI pentru titlurile din feed?

Da, cu verificare umană. Google cere ca titlurile generate cu AI să fie trimise în câmpul structured_title, cu marcajul pentru conținut generat algoritmic. Titlurile trebuie să fie corecte și fidele produsului. Un atribut inventat de AI poate duce la respingere și la clienți nemulțumiți.

Cât durează până văd efectul titlurilor noi?

Google reprocesează feedul în câteva ore sau zile, dar efectul asupra afișărilor se vede, de obicei, în două-patru săptămâni. Compară perioade egale, ideal fără alte schimbări majore în campanii, și urmărește afișările, rata de clic și conversiile pe produsele modificate.

Ce fac cu produsele care au variante?

Fiecare variantă din feed trebuie să aibă propriul titlu, care include atributul diferit, cum ar fi culoarea sau mărimea. Variantele se grupează prin câmpul item_group_id. Astfel, clientul care caută „rochie verde mărimea M” vede exact varianta potrivită, nu un produs generic.

Pasul următor: rescrie titlurile unei categorii

Alege categoria cu cele mai multe afișări, aplică structura potrivită și compară rezultatele după patru săptămâni. Apoi extinde metoda.

Atributele complete ajută și recomandările din asistenții AI. Pentru titluri de feed generate automat din atributele produsului, pe fiecare canal, vezi feed management în RokaShop.